مقاله پژوهشی - کاربردی
عباس قائدامینی هارونی؛ میثم بابائی فارسانی؛ مهرداد صادقی ده چشمه؛ غلام رضا مالکی فارسانی
چکیده
هدف: هدف اصلی این پژوهش تاثیر برنامه‌ریزی منابع سازمانی بر عملکرد عملیاتی از طریق جهت‌گیری زنجیره تامین میباشد
روش‌شناسی پژوهش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است و از نظر روش پژوهش، توصیفی- پیمایشی میباشد. برای سنجش متغیرهای مدل پژوهش ، از پرسشنامه استاندارد آکار و همکاران (2017) استفاده شده است. پرسشنامه مذکور، پس از سنجش ...
بیشتر
هدف: هدف اصلی این پژوهش تاثیر برنامه‌ریزی منابع سازمانی بر عملکرد عملیاتی از طریق جهت‌گیری زنجیره تامین میباشد
روش‌شناسی پژوهش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است و از نظر روش پژوهش، توصیفی- پیمایشی میباشد. برای سنجش متغیرهای مدل پژوهش ، از پرسشنامه استاندارد آکار و همکاران (2017) استفاده شده است. پرسشنامه مذکور، پس از سنجش روایی (محتوایی لاوشه، تحلیل عاملی تأییدی، اکتشافی، هم‌گرا و واگرا) و پایایی (کرونباخ، ترکیبی و دایسترا)، از طریق مشارکت 135 نفر از مدیران و کارکنان شرکت فرادانه که با روش نمونه‌گیری طبقه‌ای متناسب انتخاب شدند، اجرا گردید.
یافته‌ها: یافتههای پژوهش نشان داد، برنامه‌ریزی منابع سازمانی، با میانجیگری جهت گیری زنجیره تامین بر عملکرد عملیاتی شرکت فرادانه، تأثیر بسیار قوی و معناداری داشته است، که مبین قدرت پیش‌بینی‌کنندگی بالای مؤلفه‌های برنامه ریزی منابع سازمانی میباشد (R2=0.93)، همچنین مسیر برنامه‌ریزی منابع سازمانی با ضریب مسیر 0.71 و معناداری p<0.001 بیشترین اثرگذاری را بر عملکرد داشته است.
اصالت/ارزش افزوده علمی: پژوهش حاضر در راستای همین موضوع به بررسی تاثیر برنامه‌ریزی منابع سازمانی بر عملکرد عملیاتی از طریق جهت‌گیری زنجیره تامین در کارکنان شرکت تولید مواد غذایی آبزیان فرادانه می پردازد
کلیدواژه‌ها: برنامه‌ریزی منابع سازمانی، جهت‌گیری زنجیره تأمین، عملکرد عملیاتی، مثلث‌بندی متدولوژریکی.
کلیدواژه‌ها: برنامه‌ریزی منابع سازمانی، جهت‌گیری زنجیره تأمین، عملکرد عملیاتی، مثلث‌بندی متدولوژریکی.
مقاله پژوهشی
مجید فیض عارفی؛ مریم حافظیان
چکیده
Purpose: The aim of this study was to evaluate Islamic banking risk management based on IFSB guidelines in Bank in North Khorasan Province.Methodology: The research method in this study was descriptive survey and the statistical population included branch employees and employees and managers of different management departments of the bank. Sampling was purposeful and the data collection tool was a questionnaire that 35 people participated in the survey process. The questionnaire used in this study is a translation of the questionnaire presented by Razman and Abdolrahman based on the principles ...
بیشتر
Purpose: The aim of this study was to evaluate Islamic banking risk management based on IFSB guidelines in Bank in North Khorasan Province.Methodology: The research method in this study was descriptive survey and the statistical population included branch employees and employees and managers of different management departments of the bank. Sampling was purposeful and the data collection tool was a questionnaire that 35 people participated in the survey process. The questionnaire used in this study is a translation of the questionnaire presented by Razman and Abdolrahman based on the principles of the IFSB guide in 2015, the validity of which was confirmed by experts and some editing points were applied, and its reliability by 25 experts with alpha Cronbach confirmed 0.76. Descriptive statistics and Kolmogorov-Smirnov tests, binomial test and Friedman test were used to analyze the dataFindings: The results showed that 9 out of 42 components of risk management are not in good condition; These components include 2 components of investment risk management, 4 components of market risk management, 1 component of liquidity risk management and 2 components of business risk management shift.Originality/Value: The results of this study showed that there are weaknesses and opportunities for improvement in the fields of market risk management, investment risk management, business transfer risk management and liquidity risk management, respectively.
مقاله پژوهشی
سید محمد رضا داودی؛ مهدی پاپهن شوشتری؛ رسول بهاءلو هوره؛ حمید رضا رضایی
چکیده
در حوزه مدیریت تامین کنندگان موضوعاتی نظیر ارزیابی صلاحیت و انتخاب تامین کنندگان، سنجش عملکرد تامین کنندگان، مذاکرات مربوط به قراردادها، دست یابی به قیمت های رقابتی، کیفیت، خدمات، زمان خرید منطقی، تحقق شرایط فروش و امکان مواجهه با تغییرات تقاضا، موضوعات مهمی هستند که مورد توجه قرار می‌گیرند ولی در این میان، فرآیند ارزیابی و انتخاب ...
بیشتر
در حوزه مدیریت تامین کنندگان موضوعاتی نظیر ارزیابی صلاحیت و انتخاب تامین کنندگان، سنجش عملکرد تامین کنندگان، مذاکرات مربوط به قراردادها، دست یابی به قیمت های رقابتی، کیفیت، خدمات، زمان خرید منطقی، تحقق شرایط فروش و امکان مواجهه با تغییرات تقاضا، موضوعات مهمی هستند که مورد توجه قرار می‌گیرند ولی در این میان، فرآیند ارزیابی و انتخاب تامین کننده مناسب اهمیت ویژهای دارد. در این مقاله به بررسی اثر گذارترین شاخص های ارزیابی تامین کنندگان پرداخته شده است. پژوهش با بررسی 467 عنوان مقاله آغاز و سپس با ارزیابی آنها 282 مقاله با استفاده از تکنیک متاسنتز انتخاب شد . با تجزیه و تحلیل آنها، شاخص های ارزیابی تامین کنندگان در 5 بعد، 19 زیربعد و 112 جزء طبقه بندی شد و با استفاده از روش آنتروپی شانون، به تعیین ضریب اثر آنها پرداخته شد. در نهایت شاخص های قیمت ، کیفیت ، تحویل به موقع ، درآمد ، ساختار سازمانی ، مدیریت منابع انسانی ، مدیریت انرژی ، مدیریت محیط زیست ، مشتری مداری و مدیریت سبز به عنوان اثر گذارترین شاخص ها در ارزیابی تامین کتندگان تعیین گردیدند.
مقاله پژوهشی
سعید عبداللهی خوشمردان؛ منوچهر منطقی؛ عباس خمسه
چکیده
هدف: با بررسی های صورت گرفته در خصوص مگا پروژه های کشور، یکی از عوامل اصلی عدم موفقیت را می توان در مدیریت پروژه آنها جست و جو نمود. پروژه های طراحی و ساخت هواپیماهای مدرن جزء پروژه های پیچیده و به عنوان مگاپروژه شناخته می شود. در این تحقیق یک الگوی برای مدیریت مگاپروژه های پیچیده در این صنعت ارائه شده است.
روش شناسی پژوهش: این پژوهش از ...
بیشتر
هدف: با بررسی های صورت گرفته در خصوص مگا پروژه های کشور، یکی از عوامل اصلی عدم موفقیت را می توان در مدیریت پروژه آنها جست و جو نمود. پروژه های طراحی و ساخت هواپیماهای مدرن جزء پروژه های پیچیده و به عنوان مگاپروژه شناخته می شود. در این تحقیق یک الگوی برای مدیریت مگاپروژه های پیچیده در این صنعت ارائه شده است.
روش شناسی پژوهش: این پژوهش از نوع تحقیقات ترکبی(کیفی – کمی ) می باشد و برای این منظور ضمن مصاحبه با خبرگان حوزه هوایی، ویژگی های مگاپروژه های هوایی شناسایی و توسط نرم افزار MAXQDA2020 کد گذاری و سپس شاخص های شناسایی شده طی پرسشنامه از خبرگان مرتبط با پروژه های هوایی و با استفاده از نرم افزار SMARTPLS3 ، دسته بندی و رتبه بندی مولفه ها و شاخص ها صورت گرفت.
یافته ها: در این رابطه الگوی طراحی شده دارای دو بعد به عنوان ویژگی ها و مدیریت مگاپروژه و 10 مولفه اصلی و 40 شاخص تقسیم بندی و رتبه بندی شد. در نهایت مهم ترین مولفه اصلی، مدیریت راهبرد شناخته شد.
اصالت/ارزش افزوده علمی: در این پژوهش با توجه به اهمیت پروژه های هوایی و این که کشور به سمت طراحی و ساخت پرنده های بومی رفته و چندین پروژه نیز در این عرصه تعریف و به سرانجام رسیده است ویژگی های مگا پروژه های پیچیده در صنعت طراحی و ساخت هواپیما را تعیین و الگویی مناسب برای ارزیابی مدیریت مگاپروژه های پیچیده در صنعت طراحی و ساخت هواپیما را برای اولین بار طراحی نموده است.
مقاله پژوهشی
مصطفی حیدری هراتمه
چکیده
چکیده
جوامع تجاری بطور معناداری موجب ارتقاء تجارت آزاد شده و امنیت تجاری را بهبود می‌بخشند و شرایط تجاری مساعدی ایجاد می‌کنند.کشورهایی که تا حد زیادی بر منابع خارجی تکیه دارند، ایجاد جامعه تجاری یا پیوستن به یک جامعه تجاری برای توسعه بلندمدت آنها ضروری است بنابراین هدف تحقیق شکل گیری جامعه تجارت بین‌المللی بر اساس نظریه شبکه و ...
بیشتر
چکیده
جوامع تجاری بطور معناداری موجب ارتقاء تجارت آزاد شده و امنیت تجاری را بهبود می‌بخشند و شرایط تجاری مساعدی ایجاد می‌کنند.کشورهایی که تا حد زیادی بر منابع خارجی تکیه دارند، ایجاد جامعه تجاری یا پیوستن به یک جامعه تجاری برای توسعه بلندمدت آنها ضروری است بنابراین هدف تحقیق شکل گیری جامعه تجارت بین‌المللی بر اساس نظریه شبکه و وابستگی به منابع در نظر گرفته شد. با استفاده از نمونه‌ای متشکل از کشورهایی که به تجارت بین‌المللی می‌پردازند و بر اساس دادههای قابل دسترس از پایگاه داده Comtrade سازمان ملل در یک دوره زمانی 1384 - 1398 ، بیست کشور به عنوان نمونه انتخاب گردید نتایج نشان داد : الف ) عامل شریک تجاری تاثیر مثبت بر شکل گیری جوامع تجاری بین المللی دارد یعنی زمانی که کشوری با تعداد زیادی از شرکای تجاری همکاری می‌کند، احتمال بیشتری دارد که کشورهای دیگر جامعه یکسانی با آن کشور تشکیل دهند. با درنظر گرفتن این تأثیر، عامل آزادی اقتصادی نیز تاثیر مثبت و سهم بزرگی در شکل‌گیری جامعه تجاری دارد ب ) هنگامی که کشور موقعیت برتر در شبکه تجارت بین‌المللی داشته باشد، آنگاه احتمال اینکه آن کشور جامعه‌ای یکسان با دیگر کشورها تشکیل دهد، بالاتر است ج ) وقتی که کشوری خود را وابسته به منابع کشورهای دیگر می‌داند، احتمال شکل‌گیری جامعه‌ای مشابه با دیگر کشورها افزایش پیدا می‌کند. د ) موقعیت در شبکه نقش مثبتی در تنظیم روابط مابین وابستگی به منابع و جامعه تجارت بین‌المللی ایفا می‌کند. در نهایت با شکل گیری جامعه تجارت بین‌المللی بر اساس نظریه شبکه و وابستگی به منابع ، کشورهایی که بر اساس عامل آزادی اقتصادی و تنوع کشور واردکننده، میتوانند تجارت منابع را تقویت کنند ، میتوانند وابستگی خود به دیگر کشورها را کاهش دهند یا مدیریت کنند. ضمناً، می تواند موجب تعادل در موجودی و تولید منابع جهانی شود.
مقاله پژوهشی
ستاره موسوی
چکیده
هدف: رهبران با استفاده از نشانگرهای معنویت در سازمان یا گروه، هم یک نوع انگیزش درونی برای انگیزش بیرونی کارکنانش فراهم می‌کنند. رهبران معنوی و ارزش‌مدار به وظایف و فعالیت‌های پیروان در سازمان یا گروه، به وسیله مرتبط کردن آنها به ارزش‌های عمیق درونی‌شان عمق میبخشد. هدف این تحقیق بررسی رابطه ابعاد رهبری معنوی و انگیزش شغلی کارکنان ...
بیشتر
هدف: رهبران با استفاده از نشانگرهای معنویت در سازمان یا گروه، هم یک نوع انگیزش درونی برای انگیزش بیرونی کارکنانش فراهم می‌کنند. رهبران معنوی و ارزش‌مدار به وظایف و فعالیت‌های پیروان در سازمان یا گروه، به وسیله مرتبط کردن آنها به ارزش‌های عمیق درونی‌شان عمق میبخشد. هدف این تحقیق بررسی رابطه ابعاد رهبری معنوی و انگیزش شغلی کارکنان آموزش و پرورش شهرکرد بوده است.
روش شناسی: جامعه آماری کلیه کارکنان آموزش و پرورش شهرستان شهرکرد در سال 98-1399 بوده که با روش طبقه بندی متناسب با حجم، تعداد 335 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامهی استاندارد انگیزش شغلی هربرت و پرسشنامه اصلاح شده رهبری معنوی از فرای(2003) بود.
یافتههای پژوهش :بین هفت بعد رهبری معنوی (چشم انداز، عشق به نوعدوستی، ایمان به کار، معناداری در کار، عضویت سازمانی ) با انگیزش شغلی کارکنان آموزش و پرورش رابطه معناداری وجود دارد، اما بین دو بعد دیگر رهبری معنوی یعنی تعهد سازمانی و بازخورد عملکرد با انگیزش کارکنان رابطه وجود ندارد. در واقع،هرچه در جو یک سازمان آموزشی مولفه های رهبری معنوری در سطح بالاتری در امور اعمال شودو تصمیمها و رویههای و سیاستها و رسالتهای آموزشی بر مبنای ابعد رهبری معنوی تدوین و اجرا شود، میزان انگیزش شغلی در نزد کارکنان این سازمان آموزشی بیشتر خواهد بود.
اصالت/ارزش افزوده علمی: نتایج حاصل از این پژوهش میتواند مورداستفادهی مدیران، کارشناسان و پژوهشگران قرار گیرد.
مقاله پژوهشی
حدیث پیری؛ عزیز مراسلی
چکیده
هدف: هدف اصلی این مقاله بررسی رابطه علیت بین فقر و فساد در کشورهای خاورمیانه طی سال های 1398- 1390 با استفاده از آزمون علیت گرنجر، گرنجر- هشیائو، تودا و یاماماتو در داده های تابلویی (Panel Data) می باشد.
روش‌شناسی پژوهش: جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق شامل کشورهای عضو خاورمیانه است. اطلاعات پانل دیتا در مورد این کشورها از منابع معتبر ...
بیشتر
هدف: هدف اصلی این مقاله بررسی رابطه علیت بین فقر و فساد در کشورهای خاورمیانه طی سال های 1398- 1390 با استفاده از آزمون علیت گرنجر، گرنجر- هشیائو، تودا و یاماماتو در داده های تابلویی (Panel Data) می باشد.
روش‌شناسی پژوهش: جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق شامل کشورهای عضو خاورمیانه است. اطلاعات پانل دیتا در مورد این کشورها از منابع معتبر بین المللی، از جمله بانک جهانی جمع آوری شده است که با استفاده از نرم افزار Eviews مورد آزمون قرار گرفت. متغیرهای استفاده شده در این تحقیق شامل: فقر نسبی، فساد، متغیرهای تولید ناخالص داخلی، نیروی کار، سرمایه گذاری عمرانی، نرخ تورم، نرخ بیکاری و نرخ رشد دستمزد می باشند.
یافته‌ها: نتایج مطالعه حاکی از بین متغیر فقر و فساد در در کشورهای خاورمیانه، یک رابطه علیت یک طرفه از سوی فقر به فساد در کشورهای خاورمیانه برقرار است به این معنا که با افزایش فقر، فساد افزایش پیدا می کند. این رابطه علیت یک طرفه در هر دو رویکرد علیت تأیید می شود.
اصالت/ارزش افزوده علمی: نتایج نشان داد که دولت با ارائه آموزش های صحیح می تواند از بروز خیلی از فساد‌ها جلوگیری کند وهمچنین با ایجاد پایگاه های آموزشی در سطح کشورها و دسترسی آسان به آن برای عموم مردم به هوشیاری مردم اضافه کند. سپس توجه و بررسی مشکلات همه ی طبقات مردم نه فقط بررسی مشکلات قشر خاصی از مردم و حل مشکلات تا حد امکان که باعث ایجاد انگیزه در مردم شده که کمتر به سمت و سوی فساد بروند و با دادن کمک های بلاعوض به قشر های ضعیف جامعه تا حدی از بروز این مشکلات جلوگیری نماید.
مقاله پژوهشی
علی سرورخواه؛ محسن ایمنی
چکیده
هدف: نیروی انسانی خلاق و نوآور تاثیر شگرفی بر بقا و ارتقای سازمان دارد. مدیریت وظیفه دارد زمینه را برای بروز خلاقیت و نوآوری هموار کند. پژوهش حاضر به‌دنبال آن است تا به کمک استعاره (در این‌جا، استعاره تخت پروکروستس) یکی از دلایل اساسی بروز مساله خلاقیت و نوآوری در شرکت‌های بزرگ دولتی ایران را تبیین نماید.
روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش ...
بیشتر
هدف: نیروی انسانی خلاق و نوآور تاثیر شگرفی بر بقا و ارتقای سازمان دارد. مدیریت وظیفه دارد زمینه را برای بروز خلاقیت و نوآوری هموار کند. پژوهش حاضر به‌دنبال آن است تا به کمک استعاره (در این‌جا، استعاره تخت پروکروستس) یکی از دلایل اساسی بروز مساله خلاقیت و نوآوری در شرکت‌های بزرگ دولتی ایران را تبیین نماید.
روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش به‌صورت توصیفی-پیمایشی انجام شده است. برای بررسی وضعیت موجود، با کمک صاحب‌نظران حوزه منابع انسانی و با استفاده از روش دلفی، پرسش‌نامه‌ای حاوی شش پرسش با طیف لیکرت طراحی شد. پرسش‌نامه‌ها میان کارشناسان و کارشناسان مسئول پنج شرکت دولتی بزرگ توزیع و در نهایت، 124 پرسشنامه مورد بررسی توصیفی قرار گرفت.
یافته‌ها: یافتههای پژوهش بیانگر آن است که در سازمان‌های بزرگ دولتی ایران تخت پروکروستس تبدیل به میز کار در شرکت‌ها شده است؛ آزادی عمل برای ارایه ایده‌های خلاقانه و نوآورانه، امکان اجرای ایده‌های بدیع، استقبال از ایده‌های نو، ساختار مدیریتی حمایت‌گر، ارایه پاداش به ایده‌های جدید و در مجموع، رضایت از وضعیت کنونی جمله‌گی در وضعیت نامطلوبی قرار دارند.
اصالت/ارزش افزوده علمی: به تاسی از علوم اجتماعی و به‌ویژه، رویکردهای ساختاردهی و حل مساله، معتقدیم شناخت مساله نخستین و مهمترین گام در حل یک مساله است. بر این اساس، در این پژوهش استعاره تخت پروکروستس را برای شناخت مساله موجود معرفی کردیم.
مقاله پژوهشی
فریبا نجفی
چکیده
هدف: امروزه فناوری نوآورانه در زمینه خدمات مالی، بانک‌ها را به سمت ارائه خدمات بانکداری نوین از طریق ارتباط با شرکت‌های فین‌تک سوق داده است. لذا این پژوهش به بررسی تاثیر تعامل بانک‌ها و فین‌تک‌ها بر عملکرد بانک‌ها با تببین نقش تعدیل‌گر فناوری‌های نوین ارتباطی در صنعت بانکداری ایران می‌پردازد.
روش‌شناسی پژوهش: پژوهش حاضر ...
بیشتر
هدف: امروزه فناوری نوآورانه در زمینه خدمات مالی، بانک‌ها را به سمت ارائه خدمات بانکداری نوین از طریق ارتباط با شرکت‌های فین‌تک سوق داده است. لذا این پژوهش به بررسی تاثیر تعامل بانک‌ها و فین‌تک‌ها بر عملکرد بانک‌ها با تببین نقش تعدیل‌گر فناوری‌های نوین ارتباطی در صنعت بانکداری ایران می‌پردازد.
روش‌شناسی پژوهش: پژوهش حاضر بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس داده، از نوع پژوهش‌های توصیفی و همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران، معاونین و کارشناسان بانکداری الکترونیک بانک‌ها بوده که از این تعداد 119 نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه تلفیقی از سه مدل دراش(2018) ، ویلسون (2017) و نجفی(1398) میباشد که برای اثبات روایی آن از روایی سازه و واگرا و برای بررسی پایایی آن از روش پایایی ترکیبی و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شد.
یافته‌ها: یافتههای پژوهش نشان میدهد که تعامل بانک‌هاو فین‌تک‌ها تأثیر مستقیم و معناداری بر عملکرد بانک‌ها دارد همچنین فناوری‌های نوین ارتباطی بر تعامل بانک‌هاو فین‌تک‌ها و عملکرد بانک‌ها اثر تعدیل‌گری مثبت دارد به عبارت دیگر در سطوح بالای فناوری‌های نوین ارتباطی، تعامل بانک‌هاو فین‌تک‌ها و عملکرد بانک‌ها، دارای رابطه دوطرفه قوی بودند.
اصالت/ارزش افزوده علمی: تعامل بانک‌ها و فین تک‌ها از طریق فناوری‌های نوین ارتباطی موجب بهبود عملکرد بانک‌ها می شود بر این اساس مدیران بانک ها و شرکت‌های ارائه دهنده خدمات فناورانه می توانند با بهره گیری از سطوح با لای فناوری های نوین ارتباطی به به ارتباط و تعامل این دو حوزه کمک شایانی نمایند و و مووجبات بهبود عملکرد بانک‌ها و زمینه آمادگی هرچه بیشتر جهت توسعه تعامل بانک‌ها و شرکت‌های فناوری مالی فراهم شود.
مقاله پژوهشی
قاسم فرج پور خانا پشتی
چکیده
در فضای کسب و کار امروزی نقش بازاریابی و مدیریت برند دارای اهمیت بالایی میباشد. مطالعات نشان می دهد که مهارت بسیار بالا و جذاب صاحبان کسب و کارها با توانایی آنها در ایجاد و مدیریت برند شناخته میشود. به همین دلیل برند ها از مهمترین دارایی های مشهود سازمان میباشد. یکی از نمونه های بارز بازاریابی ، بازاریابی مکانی است.در این نوع بازاریابی، ...
بیشتر
در فضای کسب و کار امروزی نقش بازاریابی و مدیریت برند دارای اهمیت بالایی میباشد. مطالعات نشان می دهد که مهارت بسیار بالا و جذاب صاحبان کسب و کارها با توانایی آنها در ایجاد و مدیریت برند شناخته میشود. به همین دلیل برند ها از مهمترین دارایی های مشهود سازمان میباشد. یکی از نمونه های بارز بازاریابی ، بازاریابی مکانی است.در این نوع بازاریابی، هدف ایجاد هویت برند در خصوص یک محل جغرافیایی خاص میباشد. برای یک بازاریابی و برندینگ مکانی موفق باید عوامل کلیدی موفقیت شناسایی شوند. عوامل کلیدی مختلفی برای موفقیت بازاریابی مکانی و برندینگ مکانی وجود دارد. هدف از این تحقیق ، شناسایی و بررسی میزان تاثیر هر یک از این عوامل کلیدی موفقیت می باشد. برای این منظور با استفاده از نظر خبرگان 5 عامل کلیدی موفقیت انتخاب شدند. جامعه آماری این تحقیق شرکت های معتبر مشاور بازاریابی و برندینگ کشور در نظر گرفته شد که نهایتا 35 پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. در این تحقیق به منظور رتبه بندی عوامل 5 گانه کلیدی موفقیت از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی بهره گرفته شد. نتایج نشان داد در میان عوامل پنج گانه « چشم انداز و تحلیل استراتژیک » و « گروه های برنامه ریزی » بیشترین میزان تاثیر را بر موفقیت بازاریابی و برندینگ مکانی دارند.
)
